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      網絡媒體與招商
      發布時間:2007-5-8 16:50:16 訪問統計:點擊次 評論: 次 作者: 張明 摘自:
          注:這里的招商,不僅僅限于找經銷商,招徠顧客也算
        要想廣告費落到實處,必須做到三條:一是選準媒體,確保廣告能有效傳達到目標受眾。二是有好的創意并且得到好的執行,如果廣告本身做不好,推廣費越多,負作用越大,磨刀不誤砍柴工,在媒體投放上一擲千金前,先把廣告本身做好。三是一定頻率的重復灌輸,很多討厭的廣告所屬企業之所以樂此不倦,“臉熟”對銷售的帶動,功不可沒。招商宣傳的途徑很多,網絡好在哪里呢?

        網絡媒體優勢
        一、覆蓋性強:網絡媒體不受時空限制,一年365天、1天24小時全天候在線,只要具備上網條件,任何人在任何時間任何地點都可以訪問,而多數傳統媒介播出或刊登后必須不斷追加投入保持存在。
        二、針對性強:網民都有自己忠誠的瀏覽習慣,極少因為時間或地點限制不去自己喜歡的網站。廣告主可以根據產品和服務特點鎖定用戶群,提供有針對性的網站內容,并選擇最適合的網絡媒體進行針對性的廣告投放。
        三、交互性強:網絡媒體不同于傳統媒體的信息單向傳播,傳播方式灌輸性和選擇性并存,更容易為目標受眾接受。傳統媒體受眾只是被動地接受廣告信息,而在網絡上,受眾是廣告的主人,受眾只會點擊感興趣的信息。只要點擊,大部分屬于潛在受眾(還有競爭對手)。
        四、感染力強:網絡媒體的載體多種多樣,可以是純文字,也可以是多媒體,圖、文、聲、像等多種傳播手段結合的形式,大大增強了網絡媒體的感染力。
        五、延伸性強:受眾只要感興趣,可以立即點擊進入網絡鏈接的指定深處,深入了解企業產品、服務與品牌。
        六、監控性強:傳統媒體很難準確了解到有多少人接受了廣告信息,而且不精確的統計報表也姍姍來遲。而通過網站日志或免費的太極鏈接等手段,可以精確統計出廣告訪問量、點擊數據、用戶訪問時間和地域分布,從而利于廣告主正確評估廣告效果,審定媒體投放策略。
        注:企業網站最好自己選擇純IDC服務商的虛擬主機,FTP上傳后立即修改FTP密碼,自己掌握,防止黑心的網絡服務商作弊。
        七、靈活性強:在傳統媒體上投放廣告后很難更改,即使可以改動往往也很麻煩,而網絡宣傳能按照需要及時改進相應內容,有利于跟上企業的發展節奏。
        八、性價比強:網絡媒體的價格比其它媒體(報紙、電視)低得多!在省級晚報上投放一次全省通欄廣告,可以在省級網絡媒體最佳位置掛一個月。
        宣傳意識強烈的企業,一般已經有了自己的網站,但網站和網絡傳播,是兩個不同的概念。企業網站只是利用網絡拓展市場的一個環節,擴大在網民中的影響并實現銷售才是最終的目標,而要實現這個目標,最好充分利用網絡傳播宣傳自己的企業。
        注:企業網站代表著企業形象,如果形象不夠好,見得人越多,企業形象越差,而且,瀏覽這不會來重來。目前國內多數企業網站,就像黑心裝修公司的交工房間,牟取暴利同時偷工減料、胡弄顧客嚴重,而且,多數設計員是電腦速成班的流水線產品,這點和網站建設市場趨同。接下單子,選比較差勁的虛擬主機,把企業資料套上模板,復制-粘貼,幾十分鐘至少幾千塊的利潤就到手了,而且持續不斷。至于網絡宣傳效果,就只好“利益均沾”企業整體宣傳投入了。按照本人2002年制訂的網站規劃基本標準,目前至少95%的國內網站不及格。
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      point 招商 (篇)
      point 市場推廣 (篇)

       

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