亚洲无?码A片在线观看,国产精品小粉嫩在线观看,四虎永久精品免费视频

設為首頁|加入收藏

25年咨詢行業遙遙領先
用系統營銷助1000家企業成為行業標桿

客戶服務手機
186 6430 5161

王興茂：現金流斷鏈=企業猝死？中小企業穿越生死周期的現金流實操手冊

分享到：

時間： 2025-05-15 瀏覽人數： 0

摘要：

　　2015年4月25日晚我在平臺直播間講了《決定小微企業活下去的三個關鍵問題》，期間反復強調了初創企業者最應該做的四件事情：產品和服務、做市場與創造客戶、抓現金流、業務可持續性。當晚收到一個學員的提問“現金流，客戶，團體，只能留一個的時候留哪個？”
　　
　　我的問答是“現金流”。華為創始人任正非早就提醒華為的干部：
　　
　　“考核要關注銷售收入、利潤和現金流，三足鼎立，支撐起公司的生存發展。
　　
　　單純地銷售額增長是不顧一切的瘋狂，單純地追求利潤會透支未來，不考核現金流將導致只有賬面利潤。光有名義利潤是假的，沒現金流就如同沒米下鍋，幾天等不到米運來就已經餓死了。
　　
　　中國企業的平均壽命很多，多數情況都是缺乏“現金流”而導致的短命。
　　
　　證據一：金點子老板跳樓自殺
　　
　　2025年4月16日清晨，浙江紹興傳來噩耗——金點子公司董事長畢光鈞從28層高樓一躍而下，當場身亡，年僅56歲。
　　
　　消息傳出，震動整個紡織行業。誰也沒有想到，這位白手起家的民營企業家，會在56歲時選擇這樣的方式告別人世。
　　
　　近兩年，金點子集團開始步入困局。據知情人透露，畢光均親自負責的某中東項目突遭騙局，資金被轉移，一去不返。
　　
　　這場“投資事故”對金點子集團來說都無疑是一記重拳，直接擊穿了企業的資金鏈。
　　
　　更糟的是，金點子集團連員工的工資也開始發不出來。金點子有500多位職工，背后是五百個家庭的柴米油鹽。
　　
　　證據二：華為的三張底牌
　　
　　?3月31日，華為公布了2024年年報：2024年，華為的營業收入為8620億元，較2023年的7041億元增長22%；但凈利潤只有625億元，較2023年的869億元減少了28%。
　　
　　華為從制裁當中走出來，有賴于長期持續的積累，而非臨時應變。華為有三張底牌，一是充沛的現金流，二是持續的研發投入，三是強有力的薪酬體系。
　　
　　現金流是公司的血液。近幾年中國房地產企業遭遇了大面積企業周轉不靈甚至破產倒閉，本質上就是高負債和高速度運營過程中遇上發展失速，現金流斷裂，經營性現金流和外部融資均遭遇困境。中國教培企業在政府實施教培新政之后普遍都活了下來，本質上是充沛的現金流給這些企業渡過難關尋找轉型出口留下了寶貴的時間。
　　
　　從上圖可以看出，即使在遭遇制裁銷售收入呈現大幅波動的情況下，華為的經營凈現金流量短期內大幅走低，但現金及現金等價物基本保持穩定。正所謂手里有糧心中不慌，現金流量是企業應對動蕩時期的關鍵所在。
　　
　　作為領導者，不管是國有企業黨政一把手，還是民營企業家，甚至是一個個體工商戶老板，都需要為經營結果負責。那么在為經營結果負責的過程中，作為領導者最需要關注什么呢？可能很多人會說利潤，確實如此，如果一個企業不能創造利潤，似乎就是去了存在的價值。但是利潤是一個結果，而企業的運營是一個過程，必須在運營過程中有效監控，才能實現預期的利潤目標。因此，領導者還必須在運營過程中監控一些重要指標，才能確保企業處在健康發展的軌道上。
　　
　　作為全球最成功的領導者之一，杰克韋爾奇在《商業的本質》一書中提出了他的觀點。在他看來，企業最需要關注的三個指標，依次是員工敬業度、客戶滿意度和現金流。
　　
　　證據四：微軟穿越周期的“3+1”密碼
　　
　　微軟成立于1975年，在PC時代霸榜的老牌企業可以說是歷久彌堅，股票市值穩居榜首，風頭無兩。
　　
　　薩提亞·納德拉在微軟2023年度報告中這樣講：在創立48年之后，微軟依然是一個將會產生重要影響力的公司，因為我們一次又一次地適應了技術范式的轉變，從PC/服務器到Web/互聯網，再到云/移動互聯。今天，我們將再一次這么做，領導這個新的時代。
　　
　　微軟能穿過周期的密碼就是穿越周期的“3+1”。
　　
　　所謂“3+1”，就是3個要素，1個底座。3個要素，一是充沛的現金流，二是強大的創新能力，三是卓越的領導人；1個底座是規范的董事會治理。
　　
　　充沛的現金流——現金流是企業的血液，如果沒有現金流，企業就無法生存。很多企業可能在某一個時期擁有充沛的現金流，但優秀企業始終能保有充沛的現金流，這些企業可能業績會有所波動，但現金流總是能保持平穩，這是企業在穿越周期的時候必須具備的護身符。
　　
　　證據五：巴菲特的現金流
　　
　　股神巴菲特在管理伯克希爾·哈撒韋的現金流時，注重保持充足的現金儲備，以便在市場機會出現時能夠迅速行動。他強調現金流的穩定性和可持續性，確保公司在面對市場波動時能夠保持穩健運營。此外，充足的現金流還可以幫助公司在衰退期維持運營，減少對外部融資的依賴，增強抗風險能力和長期競爭力。
　　
　　伯克希爾-哈撒韋公司的現金流呈現以下特征：
　　
　　1、現金儲備規模創歷史新高
　　
　　截至2024年底，公司現金及等價物總額達到3342億美元，連續多個季度刷新紀錄25。這一規模遠超市場預期，且較往年同期保持顯著增長趨勢。
　　
　　2、持續現金流流入能力
　　
　　即使不進行業務擴張，伯克希爾每年仍能通過現有業務穩定產生約400億美元現金。2024年第四季度，公司通過凈賣出股票證券（出售101億美元、買入34億美元）進一步強化現金流儲備。
　　
　　3、現金儲備的意義與策略支撐
　　
　　?抗風險與投資靈活性：巨額現金使公司在經濟下行期無需依賴外部融資即可維持運營，并為捕捉優質資產提供充足彈藥。
　　
　　?自由現金流導向：巴菲特將自由現金流視為企業價值的核心指標，其計算公式為：
　　
　　●經營活動現金流凈額?資本性支出
　　
　　這一指標剔除非現金項目干擾，更真實反映企業“造血能力”。
　　
　　?分紅與長期競爭力基礎：穩定且充沛的自由現金流是高分紅的前提，也是企業優化產品、擴大市場份額的保障。
　　
　　4、現金儲備的行業影響
　　
　　伯克希爾的高現金流策略已引發市場效仿，例如A股市場推出的現金流ETF（159399）規模在2025年4月已達35億元，反映投資者對現金流策略的認可。
　　
　　希望中小企業，初創企業老板向優秀企業們學習。汲取教訓吸取企業經營智慧。

上一篇：劉祖軻：得渠道者得天下！世界500強銷售網絡構建實戰手冊下一篇：王興茂：7000元薪資+40天年假：胖東來如何重構零售業人效天花板？

Top
南方略咨詢公司
掃描二維碼隨時隨地關注咨詢

南方略咨詢公司
掃描二維碼關注微信公眾號
免費領取10G系統營銷培訓課
- 前期商務聯系
- 深圳市總部辦公室：186 6430 5161
- 電子郵箱：vmc@vmc.com.cn
Btm

南方略咨詢公司

掃描二維碼 隨時隨地關注咨詢

南方略咨詢公司

掃描二維碼關注微信公眾號 免費領取10G系統營銷培訓課

掃描二維碼隨時隨地關注咨詢

掃描二維碼關注微信公眾號
免費領取10G系統營銷培訓課