世界杯逼近，各路球隊角逐桂冠，彩電行業也玩起了爭霸賽。原本應該等到9月才爆發的旺季，提前在這個月進入需求高峰。有消息稱，今年巴西世界杯的部分重要賽事將首次實現超高清信號(俗稱4K )轉播，這個信息也刺激著各路廠商摩拳擦掌。不論是尋找價格洼地還是新技術高地，不論是獲得超高清視覺觀感還是人性化互動體驗，現在都應該是入手最佳時機了。

　　價格“信號彈”頻發，32英寸不足千元？

　　記者從深圳賣場了解到，不少商家早在數月前聯合主流彩電工廠針對視界杯彩電節著手準備，簽訂數十億元采購大單，確保檔期貨源與價格方面的絕對優勢。

　　深圳蘇寧市場部人士稱，恰逢世界杯前夕，考慮到更換電視機的市場需求量增大，線下門店以及易購網上商城釋放價格“信號彈”。其中惠科一款32英寸藍光LED驚爆價999元，索尼K D L-42W 800B合資42英寸互聯網WIF I全高清3D - L E D報價3999元。如果購買先鋒58英寸4K電視，還可獲贈價值1499元的原汁機。

　　國產一線品牌也不閑著。記者了解到，康佳、創維、長虹等多個品牌彩電都推出500元至1000元的降幅。本土某知名品牌一款32英寸彩電報價1999元，內置W iFi和操作系統。

　　比拼低價，已是心照不宣。某商家銷售經理甚至坦言，現在大屏彩電的利潤，跟動輒三四千起步的廚電毛利，根本無法過招，只能以量取勝。

　　業內人士分析，受去年補貼翹尾效應、房地產市場下行等因素刺激，今年彩電市場呈現銷售量和銷售額雙雙下滑的態勢，世界杯自然成為撬動市場蛋糕的天然利器。對于廠商而言，哪怕提前透支消費者潛在購買力，也在所不辭，因為下一個旺季要等到9月份。

　　契合觀看訴求，新概念技術加入江湖混戰

　　實際上，世界杯賽事對于各路商家而言，契合了彩電“觀看屬性”的本質訴求。高清、4K乃至O LED這些關于清晰度的概念和技術，也一同加入了混戰。

　　記者注意到，以50英寸為例，4K彩電報價大致在5000元到6000元，比起去年上市之初已經大幅降低了門檻。而隨著韓日等外資品牌的戰略調整，資源傾向4K市場，彩電價格下行的壓力進一步持續。

　　“4K超高清顯示技術一出現，迅速成為業內外聚焦的熱點。”在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，隨著4K超高清顯示技術逐步成熟，整個產業鏈在硬件資源整合上不斷完善，他認為制約4K發展的關鍵因素是軟件和內容。也有業內人士提醒，目前也存在少部分“假4K”電視，這些電視的實際分辨率介于4K標準與普通高清電視之間，超高清效果十分有限。

　　南都記者注意到，在4K完全普及尚早的當下，O LE D技術也來攪局。不過，高價成為其掣肘。某合資品牌一款55英寸O LE D電視價格3萬元以上，是同規格4K電視的數倍。力挺O LE D技術的創維總裁楊東文卻希望消費者吃下“寬心丸”：價格上將來肯定比普通液晶電視更便宜。

　　家電專家劉步塵也提醒業界：“液晶電視現在的市場已經出現了下滑，這個時候恰恰就是新技術、新產品進入的最好的時候，O LE D的技術成熟得比我想象的還要快，如果大家抱團去推進，那成長得會更快。否則在下一個電視時代很可能處于被動的局面。”

　　市場透視

　　小心被高制造成本所“綁架”？深圳企業“死磕”小米

　　作為彩電制造重鎮的深圳，自然對于行業的“鯰魚們”保持警醒。日前，創維酷開一款4K夢想版彩電與小米電視2選擇在差不多的時間上市，頗有點針尖對麥芒的意味。據了解，從產品配置上來說，兩者在CPU、G PU、屏體、網絡、存儲等重要規格上大同小異。

　　不過，創維方面炮轟認為，小米電視2的實際價格是3999元的電視加100元或150元的安裝運送費，而這還不包括還有黃牛黨的加價。酷開49U 2含運費含保修全包是3499元，造成兩款產品的差異在于硬件制造模式與售后。

　　創維稱，硬件制造方面，小米電視采用硬件代工，在質量把控上比起整機生產本身就存在先天的劣勢，為追求高品質，代工成本只好高居不下，沒有實體生產線的互聯網企業逐漸被高制造成本所“綁架”。而傳統彩電制造企業的價格優勢是通過在產業鏈中多年積淀，不斷優化中實現的。售后方面，其在全國有近5000家售后服務網點，而互聯網企業對電視的售后水平“還不可知”。

　　據記者觀察，擁有大量“米粉”的小米手機和小米電視，從“出道”之日就頗受爭議，但這并不影響“米粉”的與日俱增。

　　就在日前深圳舉辦的“2014中國智能硬件開發者大會”上，小米科技的聯合創始人兼副總裁黃江吉向業界坦言，小米的互聯網思維是以用戶口碑為中心，并且這種思維也可以復制到其他智能硬件產品領域。他認為，智能硬件企業想要成功，一是可通過做爆品來吸引大量用戶，二是可以通過做好小群體用戶的維護，再靠口碑營銷發展用戶，三是需要開放和合作伙伴。在業界看來，講究開放的小米模式，不排除會給彩電行業帶來“出奇制勝”。

　　行業情報

　　7年是紅線，平板電視也有安全法

　　日前，《平板電視機安全使用年限的規定》出臺。據制訂方中國電子視像行業協會介紹，規定明確了平板電視的安全使用年限為7年，安全使用年限從開具購機發票日期起計算。這是國內關于平板電視的首個安全使用年限規定。該協會秘書長白為民表示，電視機的顯示屏、開關、接插件等都是易損元器件，在超過安全使用期后，對消費者的生命和財產安全造成潛在的威脅。